Escenarios de Innovación

La imagen que se nos viene a la cabeza cuando se piensa en el acto de comprar el pan es una pequeña panadería de barrio a la que cada mañana acudimos para recoger el pan del día. Si bien la realidad en muchos casos no es así, debido al auge de las grandes superficies que han hecho una dura competencia a estas pequeñas tiendas populares de “desavío” que todos hemos visitado alguna vez.

“De todas formas, el acto de comprar el pan sigue siendo algo que se hace a diario”… eso han debido pensar Josep Antón Benítez y José María Sanz, los empresarios de “Publipan”, una empresa que se dedica a acercar el mundo de la publicidad con el del pan. Este curioso idilio entre dos universos tan diferentes se explica con esta serie de afirmaciones:

- El pan se compra todos los días.

- El pan se lleva en bolsas de la panadería a casa.

- La publicidad debe verse lo máximo posible.

A partir de aquí, pensaron que la bolsa de transporte del pan diario podría ser un estupendo soporte publicitario. Además, el formato novedoso hace que este soporte sea más atrayente para el público objetivo, con lo que se logra captar la atención justo de la forma que se necesita.

Por lo que parece, la idea de los de publipan sube como la espuma, logrando unas cotas de éxito envidiables, ya que se plantea dar el salto a otras ciudades para seguir con la publicidad “empanada” más allá de la ciudad de creación de publipan.