El marketing y la imagen: Tiendas "pop-up"
La cultura de la imagen. Este término está arraigado en el negocio de hoy día hasta tal punto que una buena campaña de marketing es igual de importante que la calidad del producto en sí. Al cliente potencial de ahora se le entra por la vista. Esto es lo que los publicistas del mundo entero andan persiguiendo: captar la atención de los clientes potenciales, no ya con la utilidad o originalidad del artículo, sino también centrando sus esfuerzos en que el artículo en sí posea el diseño más efectivo para captar la atención de los compradores, aún cuando éstos no tengan siquiera pensado que ese producto es el que necesitan y no otro de la competencia. Y para conseguir captar esa atención, cada día se reinventa el concepto de marketing, acercando el producto al cliente, dando la oportunidad de probarlo, intentando que sea el mismo cliente el que busque el producto. Los tipos de campañas de marketing son muy variados: desde enseñar el producto de forma pasiva hasta hacer demostraciones en los que se involucra al comprador… todo vale a la hora de conseguir vender.
Lo que nos trae esta reflexión hoy aquí es un nuevo concepto de marketing conocido como “tiendas pop-up”. Se trata de tiendas-anuncio en el estricto sentido de la palabra, puesto que su propósito se basa más en la promoción que en la venta en sí. El éxito se concibe a un medio plazo. Con origen londinense, este nuevo espíritu de mercado se ha extendido como la pólvora gracias a su alta tasa de éxito. Tan sólo hay que fijarse que empresas tan conocidas como Casio o Kodak han adoptado una campaña de marketing “pop-up”.
En este sentido de venta, estos establecimientos tan sólo están abiertos durante unos pocos meses e, incluso, puede que incluso unos pocos días. En ese tiempo, el factor sorpresa y el concepto de “escaparate interactivo” hacen el resto: convertir un producto en lo que se espera, un éxito de mercado.
Por Iniciativa Joven
Etiquetas:tiendas, marketing, negocio, mercado, imagen, innovacion,
En:General
Comentarios (1) | Suscripción RSS / Email
